灵感来自抖音?潮化的Celine你爱吗?

NewLeaper头条人气:383时间:2020-11-11 17:45:40

在今年新冠疫情的影响之下,时尚圈时序遭到打乱,欧洲疫情迎来新一波高峰,很多品牌只能见机行事,将时装秀搬上云端举办。正当大家认为2021春季时装周已接近尾声时,Celine出乎意料的在秀前一周无预警宣布品牌2021春夏女装时装秀的消息,且本场秀并非在法国举办,而是选在风光明媚的摩纳哥。

在三个月前的Celine 2021春夏男装系列,Celine创意总监Hedi Slimane向大众展现了一个与往不同的Celine风格。今次Celine 2021春夏女装秀似乎再次印证了品牌正走向潮牌化,从设计作品上可强烈感觉到更加青春活力气息。另外,Celine也选择一些年轻Z世代时尚的脸孔作为品牌大使以及缪斯人物, 包括超模二代Kaia Gerber以及Blackpink成员Lisa,意味着Celine试图拉近与年轻消费群体的距离。本季时装秀整场的造型几乎与Kaia和Lisa的日常装扮颇为相似。

Celine 2021春夏女装共有60多个look,清瘦靓丽的模特戴着棒球帽,穿着运动鞋、小皮靴、身穿短款上衣、休闲外套等潮流单品,符合本季主题“portait of generation”

展现Celine的另一面

自Hedi初入Celine以来,颠覆了前一任设计总监Phoebe Philo的极简设计,而如今Hedi突破了之前他塑造的1970年代顶层群体的时装风格,创造了更符合当下TikTok年轻一代喜欢的设计。这次时装秀上,Hedi不仅采用90后女rapper Princess Nokia的歌曲‘I Like Him’作为本秀bgm,服装也充分展现运动、摩登、街头感的宽松设计。从运动棉裤、棒球帽到平底鞋的装扮,都表达着是Hedi为新一代群体设计的作品。本季系列的单品无疑是现在年轻女孩最向往的舒适随性的时髦感装扮。

在这次的春夏女装系列,Hedi大量运用Celine的logo以及monogram,服装、帽子、配饰上可见有Celine字眼,手袋也被经典凯旋门老印花覆盖满。这种设计在Phoebe Philo时期算是较为鲜少的,因此Hedi这次的手法让人感受到品牌创新的精神。

那Celine这次是否彻底潮化了?

其实Celine并非全面彻底的转型,从这次系列上来看,Hedi仍为Celine保留了其优雅的精髓。系列中量身定制的西装外套、轻盈飘逸的碎花连衣裙、优雅法式开衫等单品实穿且很好驾驭,保有Celine奢华精致的影子,这些元素都是Celine忠实老顾客无法抗拒的东西。只不过,Hedi将Celine经典的基因融合当下潮流的元素

女装系列的发布让大众看见Celine年轻潮化的一面,引来两种极端的反馈。一方面,年轻女孩的穿衣模版就是Kaia和Lisa那个路线的,Celine这次年轻潮化更能吸引tiktok一代的追捧和喜爱,圈住年轻人的市场。另一方面,部分业界认为,Hedi今次的做法是在向市场低头妥协,是对品牌历史缺乏敬畏之心的表现

相较于Phoebe Philo的低调奢华风格相比,Hedi这次表现得高调许多,从TikTok的网红青年身上获取灵感,将流行文化以及独属Z世代凌厉不羁的态度融入Celine。

面对艺术和商业的平衡,Hedi妥协了吗?

WWD曾指,Hedi本身热爱青年文化的个性,让其自然对TikTok这一新兴事物产生兴趣。Hedi本人就是一个相当有个性的设计师,他曾在执掌Saint Laurent期间,一言不合就辞去工作,专心的去研究他的美学。他游历柏林、伦敦、洛杉矶等城市,钟情于街头酒吧冷酷小众的青年亚文化。尽管Hedi已步入50多岁的阶段,但他与Z世代的交流毫无障碍,他的设计依然可以充满活力、象征着未来和期望。今年发布的两场Celine男装和女装秀就是最好的证明

Celine 2021 春夏女装

Celine 2021 春夏男装

从商业视角来看,如今奢侈品的最重要的消费群也是来自Z世代的消费者。年轻消费者正引领整个时尚行业,发展节奏也越来越快,很多年轻人更倾向于模仿社交名人、模特或爱豆轻松有型的穿搭,为传统奢侈风格买单的人已渐少。

为了找回市场,Celine必须尝试了解青年文化,而这正是Hedi擅长的领域。Celine 2021春夏女装让人明显看到品牌潮化的同时,Hedi也尽力保留了奢侈品牌的尊严。这也是Hedi在Celine上任两年半以来,第一次展现品牌商业的潜力。

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